În ultimii ani piaţa chineză a turismului în străinătate a crescut foarte mult. Însă ţările din Europa de Est care dispun de bogate resurse turistice naturale şi culturale nu au atras mulţi turişti chinezi. Principalele trei motive sunt regimul strict de viză aplicat turiştilor chinezi de către ţările est-europene, lipsa de publicitate şi traseele turistice proiectate conform cererinţelor turiştilor chinezi şi nu în ultimul rând, nivelul de consum scăzut al acestor ţări, care nu coresponde cu obiceiul turiştilor chinezi de a face cumpărături în străinătate. Potrivit estimării Direcţiei Naţionale a Turismului din China, anul acesta numărul chinezilor care călătoresc în străinătate va ajunge la 52 de milioane.